Sol permite la entrada del sol con un rediseño vibrante

Nacido hace 119 años en el corazón de México, Sol Cerveza se inspiró en haces de luz que irradiaban a través de un agujero en el techo de una cervecería local. En este momento, cuando el foco de la era eran las cervezas más oscuras, Sol, una cerveza dorada más ligera brilló y ganó popularidad.

En 2017, MillerCoors firmó un contrato de importación por 10 años con Heineken por Sol y luego se asoció con Soulsight, una agencia de marca con sede en Chicago para cambiar el nombre de la histórica cerveza mexicana para su relanzamiento en Estados Unidos.

"Hubo un deseo interno en MillerCoors de devolver la vitalidad y el legado de Sol a su empaque", afirma Graham Ebetsch, Director Senior de Diseño de Soulsight.

Sin embargo, elevar el diseño sin alejarse demasiado del original presentaba un desafío porque Soulsight no quería separarse de los leales de la marca.

"Tuvimos muchas conversaciones sobre cómo capturar el espíritu de esta marca, y los principales puntos de contacto a los que seguimos recurriendo es la antigua señalización en México: los viejos letreros de estaño y los murales", afirma Ebetsch. "Queríamos aprovechar el legado de la marca de una manera significativa para crear un fuerte sentido del lugar mediante la atracción de los colores y la vitalidad del corazón de México".

Entonces, en lugar de despojarnos del diseño y pensar en algo nuevo, el equipo se centró en la refinación.

El sol que alguna vez estuvo escondido detrás de Sol ahora se desplaza hacia abajo, donde rayos radiantes de rayos amarillos brillan a través del diseño, tanto en el embalaje de las botellas, como en las propias latas. El rojo que se muestra en todo el diseño ha iluminado algunos matices, y los medallones que muestran la herencia mexicana de Sol están en la parte inferior del paquete y en la parte superior de las latas.

Estos nuevos diseños se han adaptado a las 12 oz. latas, de un solo servicio 24 oz latas, paquetes de 6 y cajas de 12 paquetes, así como a través de eventos y festivales donde Sol tiene un stand o patrocinio.

Además, el cambio de marca tuvo un enfoque en el sur de California, Arizona, Texas, Illinois y Las Vegas debido a sus grandes poblaciones mexicanas.

Según el comunicado de prensa de MillerCoors, "los bebedores latinos son el segmento de mayor crecimiento de la población que bebe cerveza. Casi el 20 por ciento de los jóvenes entre 21 y 27 años se identifican como latinos, y beben más que la edad legal promedio para beber consumidor, muestra la investigación de la compañía ".

Si bien ese grupo demográfico influyó en cinco mercados clave, el cambio de marca de Sol espera llegar a un público más amplio.

"Para nosotros, era importante no perder de vista lo que había hecho y conservar esa marca en México", dice Hitch. "Estamos entusiasmados de compartir esa visión con los bebedores en los EE. UU."