Branding y diseño de aplicación de mensajería de Pentagram para Fashion for Good

En 2017, Fashion for Good se lanzó como una iniciativa global para reimaginar cómo se diseña, fabrica, desgasta y reutiliza la moda. Con un centro de innovación en Ámsterdam, un acelerador de startups en Silicon Valley y una red mundial de colaboradores y agentes de cambio, su objetivo es demostrar una mejor manera para que la industria de la moda trabaje; una forma en que las empresas, las comunidades y el planeta pueden florecer.

Fashion for Good, y su socio fundador, C & A Foundation, recientemente encargó a Pentagram la creación de una estrategia de marca, identidad visual y una plataforma de mensajería que podría ser lo suficientemente atractiva como para unir marcas, productores, minoristas, proveedores, organizaciones sin fines de lucro, innovadores y ambición compartida, y eso sería lo suficientemente agudo como para inspirarlos a actuar.

Pentagram desarrolló una idea de marca sucinta que actúa como un manifiesto de tres palabras para Fashion for Good: 'Only good fashion'. "Porque la buena moda a escala no solo es posible, está al alcance. Y al aprovechar el poder de la innovación, la acción práctica y la colaboración intersectorial, Fashion for Good muestra que la buena moda es más atractiva, accesible y asequible que su opuesto.

"La marca Fashion for Good se comporta con audacia, estilo y practicidad, expresada por un tono de voz que es valiente, sabio y accesible. La identidad se basa en la idea de la marca, exigiendo que lo 'bueno' atraviese todos los aspectos de la industria ", explica Pentagram.

El logotipo tipográfico moderno diseñado por Pentagram es una manifestación visual de la idea de la marca, con la superposición de "bueno", que se ejecuta a través de "la moda". El logotipo ha sido modificado ligeramente para producir formas de letras redondeadas, nacidas de círculos completos, lo que refleja la naturaleza circular y sostenida del espíritu de la organización Cradle to Cradle.

La identidad proporciona a la iniciativa un lenguaje visual flexible que se puede usar creativamente para comunicar campañas y alinearse con asociaciones de terceros. Los colores de la marca son flexibles, se adaptan al espacio en el que se encuentran y responden con empatía a sus socios. El color primario del socio corre a través del 'Good', enfatizando su adherencia al valor central de la iniciativa.